С января будущего года в Австралии вводятся жесткие ограничения на рекламу азартных игр. Об этом объявлено правительством. Ожидается, что планируемая реформа станет самой большой попыткой в ограничениях влияния гемблинга на все общество, в том числе - на молодую аудиторию.
Новшества в новых правилах
По новым правилам, запрет коснется участия знаменитостей и профессиональных спортсменов в проведении рекламных кампаний букмекерскими компаниями. Известные личности больше не будут продвигать ставки и формировать у аудитории ассоциации азартных игр с успехами и популярностью.
Планируется запретить и размещение логотипов букмекеров на:
- спортивной форме,
- экипировке суде,
- инфраструктуре стадионов.
В ожидании серьезных ограничений находятся и медиа. Телевидение с 6.00 до 20.30 сможет транслировать в час не более трех роликов рекламы со ставками. Параллельно в прямых трансляциях спортивных событий рекламу гемблинга полностью запретили. Аналогичные правила и для радио - в частности для “школьных часов”, когда особенно широка аудитория несовершеннолетних.
Цифровая среда будет находиться под контролем. Демонстрация рекламы азартных игр онлайн-платформами возможна лишь для зарегистрированных пользователей, которые подтвердили совершеннолетие.
Причины для радикальных шагов
Причина столь радикальных шагов заключается в нынешней тревожной статистике. Жителями Австралии на азартных играх теряется больше средств на душу населения, нежели гражданами других стран мира.
Это при том, что на страну приходится только около 0,33 процента населения планеты, а сосредоточено почти 2 процентов всех игровых автоматов. В показателях давно наблюдается обеспокоенность властей и общественных организаций.
Неоднозначность рекламы и проводимая реформа
Наблюдается неоднозначная реакция на реформу. От представителей игорной индустрии уже последовали утверждения, что предлагаемые меры являются чрезмерно жесткими.
Они предупреждают о серьезности финансовых потерь и о возможном эффекте “домино”, при котором аналогичные ограничения вводятся постепенно и в других странах.
Эксперты отметили тот факт, что Австралией фактически задаются новые стандарты в регулировании индустрии. При положительном эффекте реформы, например, снижении уровня игровой зависимости и потерь населения, опыт станет востребованным и в других государствах.
